A nova identidade da Poeira Design foi criada pela Smart para passar o conceito de uma marca arrojada e versátil, capaz de se adaptar às suas diferentes áreas de atuação: um misto de loja de decoração e objetos de design, um restaurante (Da Lata) e marca de móveis de design, assinados pela designer portuguesa Mónica Penaguião.
O uso de colchetes é o elo comum entre todas as versões da marca, o que dá unidade as variações dos logos que representam cada negócio. Além da identidade, a Smart também criou as embalagens e os materiais de PDV da marca, que tem lojas em Lisboa, no Rio Janeiro e em São Paulo.